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报告解读 | 2019年新能源汽车消费市场

中国汽车流通协会3天前我想分享最新数据。 2019年7月,新能源汽车市场首次下滑。月销量仅为80,000台,同比下降4.7%,较上月下降47.5%。如果没有补贴的支持,再加上汽车市场的整体低迷,新能源汽车制造商和经销商无疑将面临巨大的运营压力。俗话说,赢得世界之心的人可以把握世界,成为消费者。那么,从消费者的角度来看,2019年新能源汽车消费市场有哪些值得关注的规则和逻辑?中国汽车经销商协会发布《2019年新能源汽车消费市场研究报告》以了解今年消费市场的不同之处?

东部和南部的人们更愿意购买960万平方公里的大片土地。人们更愿意购买新能源汽车在哪里?研究表明,东部和南部省份的消费者对新能源汽车更感兴趣。由于东部和南部省市经济发达,人均收入较高,购买力较强。特别是在一线和二线城市,新能源汽车的相关政策是有利的,这使得这些地区的新能源消费市场更加活跃。

二是高收入、高学历人群更愿意购买消费教育方面的报告,预购纯电动汽车用户20多万人具有最高学历,硕士以上学历占20%以上,其中包括许多家庭上一年。收入超过100万元。显然,受过高等教育、经济实力强的人比燃料车更喜欢纯电动汽车。其次,在购买纯电动汽车的用户中,10-20万辆纯电动汽车的平均支出为元,20多万辆纯电动汽车的平均支出为35.8万元。调查排除了10万元以下的入门级产品。事实上,对诸如JAC IEV6E(询价)等10万级以下的新能源汽车的需求同样巨大。可见,当前新能源消费市场呈现主轴式结构。这些车型要么价格高,要么价格低,中间价的车辆较少;消费者要么买得贵,要么买得便宜,中间价的需求也很小。

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第三,品牌声誉影响购买决策的报告显示,85%以上的消费者仍然选择传统的4S店购买新能源车型。此外,选择网上购车渠道的人数也在不断增加,占到了车展等其他渠道的比重。通过对4S店购车原因的分析发现,消费者最关心的是售后维修服务的保护,这也表明购车体验对消费者的购买决策影响较大。研究表明,除了消费者本身,家庭和网络口碑对他们最终的购车决定影响最大。事实上,谁愿意买一个“人人呼喊”的汽车品牌?汽车公司的品牌公关和营销成本逐年上升,这也证实了品牌声誉的重要性。第四,补贴对边坡的影响相对较小。

尽管6月25日之后,新能源汽车进入后补贴时代,但补贴对经销商和汽车公司的影响似乎远远大于消费者。研究表明,只有25%的消费者认为补贴会对购买决策产生负面影响,大多数消费者认为补贴对汽车购买的影响很小。

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五,电池和品牌都注重购买新能源汽车的决心,消费者首要关注的是电池技术。其中,电池技术是否安全可靠,电池寿命是否足够高是主要关注点。未来,汽车公司将继续加强电池技术的发展,提高安全性。与燃料汽车一样,品牌也是影响消费者购车决策的主要因素。越来越多的消费者倾向于购买专门开发电动汽车的品牌,因为这些品牌相对更安全。此外,进口品牌和合资品牌的认可度高于自主品牌,特别是价格超过20万元的预算消费者更倾向于进口品牌。

六,汽车购买预算持续增加有趣的是,虽然新能源汽车的消费者年龄结构低于燃料汽车,但他们的购车预算却在增加。可以看出,10万至20万辆纯电动车车主中有超过一半的人以20-25万元的价格购买新车,而超过20万的纯电动车车主正以30万至40万元的价格购买新车。可以看出,随着新能源汽车产业的不断成熟,车主的接受度越来越高,他们愿意支付更高的价格来支付新能源汽车的费用。

第七,放弃购买的主要原因是报告显示,由于车辆寿命问题,近一半的消费者放弃了新能源电动汽车。此外,由于多个电动汽车爆炸的影响,近30%的消费者担心电池安全。可以看出,改善电池技术仍是汽车企业必须实现反击的必要条件。其他消费者放弃电动汽车的原因是电动汽车的速度问题,以及电池回收和电视辐射。八,投诉逐年增加,最容易出现一个月内购车问题

据估计,到2019年底,今年的投诉数量也将超过2018年。此外,从第一个问题发生时起,购买汽车一个月内出现问题的比例最高,方也反映了目前国内新能源市场新车质量问题,投诉主要集中在电池和电机上。电子控制,如:电池质量问题,频繁熄火,制动器故障等。

九,维修300元以下的新能源汽车维修,新能源汽车车主首选维修路线是4S店,维修费用集中在300元以内,维修周期约为1 - 2年。通过这种方式,整体消费者仍然是经济实用的。此外,由于车辆质量问题主要集中在购买汽车一个月内的新车上,因此购买汽车后更多消费者最理想的服务是免费维修,然后免费救援。如果汽车公司可以免费提供维护和救援,则可能对消费者购买汽车的决定产生一定影响。

总结:从整体报告来看,消费者越来越多地接受新能源汽车。然而,一方面,车主享有低成本使用和新能源车辆无限通行的优点。同时,他们不得不担心安全问题,并面临充电困难和巡航距离短的焦虑。总而言之,对于汽车公司而言,补贴可能是技术发展的助推器。通过分析消费者的购买行为,然后解决消费者的痛点,消除购买焦虑,可以实现销售增长。新能源汽车产业的主要能源可持续发展。

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最新数据显示,2019年7月,新能源汽车市场首次下滑,月销量仅为8万辆,同比下降4.7%,较上月下降47.5%。如果没有补贴的支持,再加上汽车市场的整体低迷,新能源汽车制造商和经销商无疑将面临巨大的运营压力。俗话说,赢得世界之心的人可以把握世界,成为消费者。那么,从消费者的角度来看,2019年新能源汽车消费市场有哪些值得关注的规则和逻辑?中国汽车经销商协会发布《2019年新能源汽车消费市场研究报告》以了解今年消费市场的不同之处?

东部和南部的人们更愿意购买960万平方公里的大片土地。人们更愿意购买新能源汽车在哪里?研究表明,东部和南部省份的消费者对新能源汽车更感兴趣。由于东部和南部省市经济发达,人均收入较高,购买力较强。特别是在一线和二线城市,新能源汽车的相关政策是有利的,这使得这些地区的新能源消费市场更加活跃。

其次,高收入和高学历的人更愿意购买报告,在消费者教育方面,预购超过20万的纯电动车用户具有最高的学历,硕士以上学历占20%以上,包括许多家庭年。收入超过100万元。显然,具有较强经济实力的受过高等教育的人对纯电动汽车的偏好高于燃料汽车。其次,购买纯电动汽车的用户中,纯电动汽车10万至20万辆的平均支出为元,超过20万辆的纯电动汽车平均支出为35.8万元。该调查不包括低于10万元的入门级产品。事实上,对JAC iEV6E(询价)等低于10万级的新能源汽车的需求同样巨大。可以看出,目前的新能源消费市场呈现出纺锤式结构。这些车型价格昂贵或价格低廉,中间价格较少;消费者要么买贵又买便宜,而中间价格的要求也很小。

三,品牌声誉影响购买决策从报告中,超过85%的消费者仍然选择传统的4S店购买新能源模型。此外,选择在线购车渠道的人数正在不断扩大,占车展等其他渠道的比重要大。分析4S店购车的原因发现,消费者最关心的是售后维修服务的保障,这也说明购车体验对消费者购买决策有较大影响。研究表明,除了消费者自身,家庭和互联网口碑对他们最终的购车决策影响最大。确实,谁愿意购买“每个人都喊”的汽车品牌?汽车公司品牌公关和营销的成本逐年上升,这也证实了品牌声誉的重要性。第四,补贴对坡度的影响相对较小

虽然6月25日之后,新能源汽车进入后补贴时代,补贴对经销商和汽车公司的影响似乎远远大于消费者。研究表明,只有25%的消费者认为补贴会对购买决策产生负面影响,大多数消费者认为补贴对购买汽车的影响不大。

五,电池和品牌都注重购买新能源汽车的决心,消费者首要关注的是电池技术。其中,电池技术是否安全可靠,电池寿命是否足够高是主要关注点。未来,汽车公司将继续加强电池技术的发展,提高安全性。与燃料汽车一样,品牌也是影响消费者购车决策的主要因素。越来越多的消费者倾向于购买专门开发电动汽车的品牌,因为这些品牌相对更安全。此外,进口品牌和合资品牌的认可度高于自主品牌,特别是价格超过20万元的预算消费者更倾向于进口品牌。

六,汽车购买预算持续增加有趣的是,虽然新能源汽车的消费者年龄结构低于燃料汽车,但他们的购车预算却在增加。可以看出,10万至20万辆纯电动车车主中有超过一半的人以20-25万元的价格购买新车,而超过20万的纯电动车车主正以30万至40万元的价格购买新车。可以看出,随着新能源汽车产业的不断成熟,车主的接受度越来越高,他们愿意支付更高的价格来支付新能源汽车的费用。

第七,放弃购买的主要原因是报告显示,由于车辆寿命问题,近一半的消费者放弃了新能源电动汽车。此外,由于多个电动汽车爆炸的影响,近30%的消费者担心电池安全。可以看出,改善电池技术仍是汽车企业必须实现反击的必要条件。其他消费者放弃电动汽车的原因是电动汽车的速度问题,以及电池回收和电视辐射。八,投诉逐年增加,最容易出现一个月内购车问题

据估计,到2019年底,今年的投诉数量也将超过2018年。此外,从第一个问题发生时起,购买汽车一个月内出现问题的比例最高,方也反映了目前国内新能源市场新车质量问题,投诉主要集中在电池和电机上。电子控制,如:电池质量问题,频繁熄火,制动器故障等。

九,维修300元以下的新能源汽车维修,新能源汽车车主首选维修路线是4S店,维修费用集中在300元以内,维修周期约为1 - 2年。通过这种方式,整体消费者仍然是经济实用的。此外,由于车辆质量问题主要集中在购买汽车一个月内的新车上,因此购买汽车后更多消费者最理想的服务是免费维修,然后免费救援。如果汽车公司可以免费提供维护和救援,则可能对消费者购买汽车的决定产生一定影响。

总结:从整体报告来看,消费者越来越多地接受新能源汽车。然而,一方面,车主享有低成本使用和新能源车辆无限通行的优点。同时,他们不得不担心安全问题,并面临充电困难和巡航距离短的焦虑。总而言之,对于汽车公司而言,补贴可能是技术发展的助推器。通过分析消费者的购买行为,然后解决消费者的痛点,消除购买焦虑,可以实现销售增长。新能源汽车产业的主要能源可持续发展。

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