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20亿美元!网易考拉最终还是住进了阿里“动物园”

(原标题:20亿美元!网易考拉最终留在阿里“动物园”)

“考拉终于住在阿里动物园。” 9月6日,在阿里巴巴以20亿美元收购网易考拉之后,一位不知名的网易考拉员工对中信经纬表示感谢。

9月6日,阿里巴巴宣布将以20亿美元的价格收购网易的跨境电子商务平台考拉。与此同时,阿里巴巴作为主要投资者参与了网易云音乐的7亿美元融资。

考拉品牌将继续独立运作

早些时候,关于阿里巴巴收购网易考拉的消息传闻已有多轮。

据阿里巴巴称,收购完成后,天猫进出口业务集团总经理刘鹏也将担任考拉首席执行官,考拉品牌将继续独立经营。

网易CEO丁磊表示,与阿里巴巴的合作符合网易在新时代的战略选择,有利于各方的长远发展。网易希望考拉继续在阿里巴巴生态系统内为用户提供优质的跨境电子商务服务。网易将继续专注于战略,将资源集中于该领域的优势,并通过不断创新为用户创造持续的价值。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,阿里对中国进口消费市场充满信心。阿里还感谢网易孵化和培育了一个优秀的跨境电子商务平台,并欢迎考拉加入阿里巴巴家族。中国进口电子商务仍处于起步阶段,中国进口空间将继续扩大,阿里将在未来全力以赴,充分发挥生态协同效应,继续优化中国消费者进口商品的消费体验。与此同时,我们也很高兴参与网易云音乐的发展,并希望在未来,文化娱乐界双方也能够产生更多的化学反应。

此前,阿里动物园已经有过许多动物,如猫(天猫),蚂蚁(蚂蚁金套装),猪(飞猪),河马(盒子马先生)等。随着对考拉的收购,阿里动物园也迎来了一个新物种。

为什么网易考拉上架?

2014年9月,随着跨境电子商务一系列良好政策的出台,网易开始在内部设立跨境电子商务团队。明年1月,网易考拉海曙(2018年6月更名为网易考拉)低调公开调查。除了网易考拉之外,网易下的另一个主要电子商务平台是网易燕轩。网易燕轩于2015年11月进入内部测试,并于2016年4月正式启动。

丁磊对电子商务业务寄予厚望。他不止一次表示,通过网易考拉和网易严格选择等电子商务业务,重建电子商务业务需要三到五年时间。

然而,业内分析人士认为,由于网易考拉在阿里巴巴“掏腰包”,丁磊重新创建网易业务的想法将难以实现。

事实上,在8月中旬网易考拉可能被阿里巴巴收购的消息传出后,业界正在讨论为什么丁磊会出售他非常看重的网易考拉。

收益报告中的数据可能会说明一些问题。

网易于2017年第四季度首次公布其电子商务业绩。然而,在此之前,我们可以从盈利中看出,电子商务业务实际上拖累了网易的整体盈利能力。

从2010年到2013年,网易的总利率平均为69%,在2013年达到73%的峰值,其净利率平均为44%,在2013年达到48%的峰值。就趋势而言,这两个指标也是逐年上升。但在网易2014年大力投资电子商务后,网易的整体利润率开始逐年下降,毛利率从2014年的72%下降至2018年的42%,净利率从41%下降至9% %。

2017年第四季度,网易首次公布其电子商务业绩,其真正的盈利水平也出现了。

根据财报,从2017年第四季度到2019年第二季度,网易的平均毛利率为63%,广告为62%,电子商务仅为9%。其中,电子商务在2018年第四季度设定了季度最低限度,毛利率仅为4.5%。

当时,财务报告解释说,2018年第四季度,电子商务业务的毛利率和同比下降主要是由于2018年第四季度的大幅推广。据行业分析师称,这个毛利率意味着如果网易电子商务扣除各种营业费用和分销成本,基本上是免费的。

此外,网易的电力业务已经告别了高速增长阶段。在其成立的前三年,网易的电子商务创新业务收入增长率分别为205%,252%和117%。 2017年,收入增长放缓至92%,并首次低于100%。 2018年,它进一步降至59%,是过去五年来的最低增长率。

从2018年第四季度到2019年第二季度,网易的电子商务收入分别增长了44%,28%和20%,并且每季度持续下降。自2014年以来,从增长率的角度来看,网易电子商务的发展势头不足。

业内人士表示,作为网易自有品牌,网易严格选择毛利率更高,更有可能先做好。在短期内,网易考拉也将投入巨资,并为网易持续“输血”。这是一个压力很大的事情。

电子商务分析师李成东在接受中新经纬采访时说:“丁磊拿走网易考拉的原因是他的损失是严重的,他看不到未来。就长期价值而言,网易考拉没有多大优势。“ p>

Darui Consulting的创始人马继华分析了公司的新旧经历。网易考拉近年来经历了增长的瓶颈。发展速度放缓,压力很大。它甚至对网易的表现产生了负面影响。如果可以与阿里(海外)一起购买是一个双赢的局面。

“事实上,无论是天猫国际还是网易考拉,海涛规模还不够,效率不够高,有必要通过整合提升规模,从而进一步改善跨国供应链,推动行业发展移动互联网在移动互联网的后期阶段,特别是在需要降落的数字经济中,运营能力水平已经取代了交通量成为关键因素。阿里巴巴的生态影响和强大的运营能力将为考拉带来机遇进一步推进。“马继华分析。

阿里的算盘

根据Anal y sys Analyst发布的2019年第一季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》,天猫国际在本季度排名第一,市场份额为32.3%;网易考拉排名第二,占24.8%。

来自Ai Media Consulting的数据显示,网易考拉在2019年上半年的市场份额为27.7%,排名第一;天猫国际以25.1%排名第二。

这意味着在网易考拉和天猫国际“合适”之后,双方的总市场份额将达到50%以上。

在天猫国际的前提下,阿里为什么要买网易考拉?

李承东认为,阿里收购的意义在于加强供应链。网易更成熟的保税仓库和供应链系统可以补充阿里的资源并改善基础设施能力。

目前,网易考拉已在原有的15个跨境综合测试区和试点城市部署了仓库网络。保税仓库面积超过100万平方米。在供应链系统中,网易考拉一直与世界同行。近千家品牌和服务提供商已达成合作关系,网易考拉擅长的母婴产品可以补充天猫美容产品的优势。

阿里巴巴收购网易考拉如何影响未来的跨境电子商务市场?

互联网行业分析师丁道告诉中信经纬,网易考拉与天猫国际的合并已经赢得了中国跨境电子商务市场的一半,这使得大品牌的议价能力更强,开发和消费整个市场。两者都比缺点更有利。

“网易没有电子商务的基因,但不可否认,网易的电子商务在过去几年里表现良好。目前,电子商务市场竞争太激烈。与阿里等巨头相比,京东和苏宁,网易都很弱,一些跨境电子商务公司在中国仍然有很多想象力,可以说它刚刚开始。未来,跨境电子商务将会发展在一个细分的领域,以消费者中心和消费者需求为导向。老师说。

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