深港在线

总选票数暴跌42%,SNH48的粉丝为何不愿花钱了?

R6EH1c9Ijvpr1c

作者/施新主编/郭吉安

日前,SNH48正式宣布第六届大选排名(排名中途),前48名成员的总票数为881万,远高于去年年中的151万张选票报告,甚至超过去年总决赛320万张选票的两倍。当女性团体市场普遍焦虑时,SNH48女性团体的发展似乎更强大,甚至更快。

然而,经过计算,我们发现水池的注水量是10倍,而水的投票数下降了42%。在大量投票的背后,存在各种问题,例如负责人的负面参与以及粉丝投票的意愿下降。

注水的票务池也显示出丝绸街媒体对其女性团体未来发展的焦虑。

事实上,48系列女子团队已经步入需要断臂生存的那一刻。

今年年初,SNH48的运营公司Siba Media拆除了重庆和沉阳的影院,解散了两个城市的分支机构,并将其成员安排到IDOLS FT部门或其他姐妹团体,以现场直播为主要业务。然而,从今年大幅下跌的投票数据来看,危机可能比预期的要大。

关于主要成员八年合同到期的问题也随之而来。目前,48系列女子团队的发展似乎对丝绸之路来说有点棘手。

RW1CT4JfSSWlO

SNH48总投票数下滑的示意图

粉丝愿意支付的费用减少了,票证池的填写量增加了10倍

对于丝绸街媒体而言,今年选举总报告中的投票数是最紧迫的问题。

事实上,从今年6月开始,SNH48近两个月的大选开始了,诗巫媒体对大选的焦虑再也无法掩盖了。今年的大选从过去的一张优惠券到一张票到十张票,最高价1680张EP从去年开始包含48张票,今年已改为包括480张票,也就是最低单价从去年的35元/1票成为35元/10票。与过去相比,同样的价格可以在过去的10倍票数中购买,整体票券池已经产生了10倍的水。

RW1CT4o9garC9A

然而,带水的票池无法掩盖球迷投票热情的巨大降温。

虽然从数据中可以清楚地看到,今年中国日报前48名成员的总票数为881万张,远远高于去年年中报告的151万张。李一祯的首票数为489,700。它高于去年的285,000,甚至高于决赛中的40万最终选票。但是,由于今年的售票池注水,按照与去年相同的标准,今年中期报告的实际总票数应为88.1万张,低于去年同期。约42%,几乎腰骶部。李一贞的实际票数为49,000票,低于去年的票数。

投票大幅下挫的背后是一些主要成员的负面参与。

李一军的最大竞争对手是去年的第二选择黄婷婷,去年分别获得第三,第四和第十名的第二,第四和第十名学生冯文铎,赵悦和林思怡没有出现在名单上。

早些时候我们报道说整个48系列严重依赖于头部艺术家,头部效应变得越来越严重。去年,总票数的近30%集中在前三名成员中。虽然SNH48已经开始招募今年的第13名学生,但BEJ48和GNZ48组也已进入第八期。大选仍然由包括李一珍在内的主要成员的第二阶段主导。

根据大选规则,整体排名将决定第二年成员的曝光资源,总评选中的高排名数仍然是新成员的数量,新成员和其他边缘成员是绝望。头部效应较低的问题很难得到。

RW1CT5CDbXFQLA

(SNH48于2019年被选中,红线是第一年和第二年学生的一部分)

根据对SNH48前成员的采访,娱乐资本理论矩阵明星资本理论(id:mingxingzibenlun),丝绸街媒体和女性团队成员签订了八年多的合同,而这些老成员的票务池基本上是在2012年或2013年与Silka Media签订合同,这意味着八年合同已经完成了七年或更长时间。

即将等待负面参与的老成员并没有像以前那样打电话给粉丝投票,也没有公开解释不参加比赛的原因。粉丝和偶像形成了高度的默契,公司无法帮助。去年,黄婷婷被召集筹集资金达787.4万元,并没有在大选期间启动任何与大选相关的筹款项目,直接导致数十万票的损失。

RW1CT5hBBozbqu

黄婷婷的消极参与也间接降低了李一军投票的积极性和战斗力。毕竟,去年大选的最终结果,李一祯的总票数是第三名的两倍多。很容易克服别人。如果没有排名第一的竞争对手,这意味着李一祯能够以较少的选票获得第一名。

消极参与也意味着旧会员的续约意愿较低,而续签合同的主要意愿是48系列女性团体内的影视资源,业务发展能力和推广机制。

根据大选规则,连续两年赢得第一次选举的成员有机会成立个人工作室,不再需要在剧院唱歌。看看今年的投票势头,李一祯再次当选为冠军,因此进入明星大厅获得独立发展机会的可能性非常高,但她从2013年到今年独自进入球队,一直在唱歌6年的在线影院获得这个机会。独立发展意味着收入主要通过参与电影和电视的多样性和商业认可,而不需要通过在剧院唱歌来赚钱。只有两个人实现了这一目标。

RW1CT5y4YAhe40

(李格毅去年夺冠)

只有与李一贞和鞠婧达同期的第一和第二名学生将在明年到期,也就是说,直到明年,他们仍将是剧院中一位不知名的小艺术家,为期8年。依靠戏剧表演来赚取收入。如果一个成员每两年被提升到一个星级大厅,即使它是这个阶段的头部成员,也需要几十年的时间才能获得所有的独奏和梦想,但是有多少女孩可以等待年轻人?

黄婷婷,冯萨鲁多,陆婷等十大热门成员作为二年级学生进入SNH48,他们的年龄已经大约27岁。因此,Sibba的推广机制太慢,其艺术家很有可能不会将合同续签给其他经纪公司。这要求Silka对当前战略进行更多调整。

据BEJ48成员高伟然在现场直播中透露,Silka对剧团女队成员的管理制度变得越来越严格,并开始计算表现。也就是说,Silka正在内部推动偶像制度化。首先,无论当前娱乐明星对年轻明星的梦想的误解,偶像的制度化,一旦制度真正确立,艺术家的合理晋升机制和薪酬作为专业规则的一部分。对治疗空间的需求更高。

RW1CTKvEz0MqHs

可以预见的是,如果促销和资源问题得不到解决,失去主要成员将是48系列女性团队最严重的问题。

旧用户正在失败,拉动新效果很慢,

SNH48大选可以完成多少次?

一旦首席艺术家失败,风扇损失的问题是不可避免的。再加上李毅贞主任的发展,可以减少48系列女队的粉丝使用者总数,这对七年来女队的打击造成了很大的打击。

与此同时,偶像的排名与选举所承诺的福利资源并不完全相同。它一直受到粉丝的批评,影响了球迷的支付意愿。

根据大选规则,参加大选的48名成员将根据排名获得公司安排的曝光资源和视频资源,整体排名将由粉丝决定,这意味着粉丝可以间接地确定偶像获得的开发资源。这也是48型号的核心。

然而,在过去几年中,老玩家抱怨说,由大价格支付的偶像排名与资源分配不匹配。公司承诺的电影和电视综艺资源往往没有被遵循,或者是敷衍了事。

RW1CTLJ1h6XhNu

(范's对去年总排名承诺执行情况的总结)

丝绸街媒体在官方网站上表示,由于影视作品的长期运作周期和时间的不确定性,前五次大选中列出的影视剧和电影项目正处于延期准备阶段,如脚本修改。换句话说,Silka Media还没有完全实现前五届会议所承诺的电影和电视资源。

虽然电影和电视项目在过去两年的电影和电视中变得更加困难,但也表明丝绸之路的长期内容制作,业务发展和其他专业能力并没有随着艺术家和女性团体的成长而增长7年。有同步改进。每年,丝绸街媒体对排名的总体选择就像滚雪球,最后它变得自我克制,失去了艺术家和粉丝的信任。

事实上,随着AKB48在国内的普及和多年的模型建设,其模式在国内女性群体中也有很大差异。在理想的条件下,丝绸街媒体应该培养出大量的模特玩家,也就是说,习惯于48模式的粉丝很少在艺术家离开时迷失。凭借现有的粉丝,48系列女子团队可以保持正常的运作期。

但在我们分析之前,由于日本没有强大的“家庭”文化,公众对剧院,音乐会和其他线下表演的消费习惯尚未成熟,仅仅了解寻星行为是不够的。这注定要采取主动。进入剧院的人数不能像日本那么多。当前行下48个模式受众的范围有限。

房子看似无穷无尽的雨。比较48的总选择,平台选秀的球员质量和内容质量都不具有竞争力。推出平台草案的女性团队开始分割市场蛋糕。与今年第三季度的两个视频平台一起,女子团队选秀也是一个新模式。当模型不再新鲜时,很难吸引新用户。 48系列小组也担心,如果能够进行总选举,这将是一个问题。

在这个阶段,48系列的最大优势不是模式,而是200多名活跃女性团队成员的存在。

平台展示仍在继续,参与人数仍然很大。然而,市场上有女性实习生储备,并且很少有偶像公司能够为该平台运送玩家。至少在这一点上,Silka Media的优势在于让同行难以回顾。然而,今年的平台选秀相对较弱,狙击偶像的舆论习惯不足。在日本48模式中,Silka Media为女性成员提供的培训资源较少。超过200个48系列女性团体不得不走出剧院。困难。

RW1CTLu76q2tuW

(2018年总选址)

粉丝制作明星的风险

48系列女子团队在剧院模式中面临的问题主要是由于主管成员及其粉丝有权发表言论。这是球迷制造明星的另一个严重风险。

没有很多偶像公司使用粉丝投票决定建立明星资源。除了平台草案之外,市场上还有足够的粉丝支持这种模式。 48系列小组和原画主要是青少年。男子团队,最近的时代高峰也开始使用这种方式运行三代学员。

这样,它可以为用户提供更强的参与感,也可以让公司在明星制作期间更早地赚取收入,但同时也对公司的售后服务提出了更高的要求。一旦球迷的期望得不到满足,球迷对服务提供商失去信心,球迷就有更多的理由表达对公司的不满,甚至收拾孩子。

因此,与SNH48一样,总选择是对第三幅原画进行的,粉丝制作明星的风险也开始显现。

今年6月,义安音乐俱乐部六名成员的官方支持俱乐部,一组原画,发表联合声明,表示不参与或配合公司即将举行的第三次大选活动,因为公司收取了大笔费用。会员费没有响应粉丝的上诉,并且承诺的总选举奖励没有到位,导致六个后备俱乐部失去信任。 7月,当公司参与今年微博官员的大选时,微博评论已经“不情愿”了。

RW1CTMMFcA6IMN

从消费者的角度来看,一旦消费者的钱被承诺,它必须达到或超过消费者的期望,以触发持续的支付意愿。因此,只要粉丝明确承诺,公司就会把自己置于“乙方”的位置。与那些尚未对粉丝做出明确承诺的公司相比,作为甲方的粉丝自然会对售后服务和详细处理有更高的要求。

特别是,SNH48从一开始就明确定义了游戏规则,并且通过这样的游戏保留了许多忠实的观众,将受到更严格的要求。

在严重的危机中,尚未派人参加才艺表演的思博传媒可能仍需要在第三季度开放女子团队成员参加女子偶像选秀。毕竟,48系列女性团队确实需要一个新的渠道平台来促进粉丝用户的新增长。

一方面,自己提供的售后服务跟不上。商业模式在很大程度上依赖于首席艺术家。另一方面,国内偶像公司很难拥有制造明星巨头吸引新粉丝的渠道资源。无论是日本的Janis,AKB48还是韩国的SM,JYP,它都能够在过去崛起,并且还受益于电视台等有影响力的频道的深度约束。

相比之下,相同型号的粉丝制作明星,视频平台不会受到头部成员的限制。由于展会每年更新,资源集中在选定的头部成员,其余成员相互返回,头部成员也旋转,草稿粉每年都可以新鲜。

RW1CTMhBcpK3CD

同时,由于掌握了更多的内容和渠道资源,再加上去年的经验积累,我不得不说,目前阶段的男士团队,视频平台的售后服务确实相对较好,粉丝会花钱在偶像被送出之后,团体,旅游,音乐作品和各种粉丝互动游戏都应有尽有,粉丝们可以继续拥有丰富的明星追逐体验。对于艺术家来说,留下具有重要资源的视频平台并不值得。

它只受到不稳定的国内政策环境和不成熟的市场的影响。与日本和韩国相比,视频平台的明星效应更加不稳定。但是,目前,偶像公司的明星制作与目前的平台选秀密不可分。在这个阶段,创建中国Janis或SM的行业梦想可能更有可能成为视频平台的希望。

RLMplFNDAIJj3GRW1CTXjBfSjJvKRCybhm1HPeYInU